Als het merk het kan opnemen tegen de H&M’s en Zara’s van deze wereld, wordt het verder uitgerold, zo liet Adidas weten.
De eerste Neo-winkel opent in februari in Hamburg de deuren, voor april moeten er nog negen bij komen. De winkels worden door Adidas zelf geëxploiteerd, een noviteit. Normaliter werkt het bedrijf met franchise-formules.
Adidas hoopt jongeren in de leeftijd van 12 tot 19 jaar met de nieuwe kleding- en schoenenlijn te verleiden, in het bijzonder meisjes. De bedoeling is om elk jaar 12 collecties uit te brengen.
Dit artikel is oorspronkelijk verschenen op z24.nl